Incrementarán ventas de tequila en China con campaña promocional

En rueda de prensa, el presidente de la Cámara Nacional de la Industria del Tequila (CNIT), Eduardo Oréndain Giovaninni, precisó que en 2012 exportaron a China 420 mil litros de tequila; en 2013 se alcanzaron los 700 mil y el próximo año se prevé duplicar la venta.

Añadió que en cinco años, de acuerdo a los estudios de mercado, deberán estar colocando al menos 10 millones de litros de la bebida jalisciense en aquella nación.

Recordó que en días pasados el titular de la Secretaría de Agricultura, Ganadería, Desarrollo Rural, Pesca y Alimentación (Sagarpa), Enrique Martínez, otorgó a la CNIT 20 millones de pesos para la Campaña de Posicionamiento del Tequila en China.

Afirmó que este proyecto está impulsado por el presidente Enrique Peña Nieto, por lo que esperan que en un quinquenio China se convierta en el segundo país en comprar más tequila, seguido de Estados Unidos, mercado natural para los productos mexicanos.

Detalló que la estrategia de la campaña contempla informar a los profesionales clave de la industria de bebidas alcohólicas y público en general sobre la historia, cultura y tradición milenaria del tequila.

Asimismo, posicionar este producto dentro del mercado Premium de bebidas alcohólicas; sensibilizar al público objetivo mediante la generación de puntos de contacto con la bebida mexicana; y crear un posicionamiento clave de la mente del cliente potencial.

Manifestó que la meta es duplicar el número de marcas de tequila presentes en el mercado chino, con una investigación del ramo que se realiza actualmente para conocer la percepción de los chinos, sus gustos, preferencias y el nivel de conocimiento sobre el tequila.

Comentó que también se llevarán a cabo eventos de relaciones públicas en Shanghai y Beijing, en los que se invitará a medios, bartenders, líderes de opinión, entre otros, para generar noticias que propicien un posicionamiento diferenciado del tequila en la mente de la población china.

Indicó que, además, se desarrollará material promocional y se efectuará un Tequila Week, el cual consta de una serie de eventos en bares y clubes de dichas ciudades chinas, entre muchas otras actividades que prevé la campaña.

Añadió que 90 por ciento de los chinos consumen Baijiu, bebida local de arroz, mientras que el resto compra productos como Cognac, Whisky y otros que les llegan del extranjero. "En el caso del tequila queremos conquistar a los paladares más exigentes con calidad y precio competitivo".