Logra Mundo Cuervo posicionarse como destino turístico.

El posicionamiento gradual de Mundo Cuervo se refleja en el crecimiento exponencial observado en el número de visitantes: en 2003 -a sólo 12 meses de su creación-, recibió 19 mil 518 y en este 2007 espera atender a 96 mil turistas.

La clave, a decir de la directora de Promoción y Relaciones Públicas de la firma, Araceli Ramos, es ofrecer una amplia diversidad de opciones al turismo nacional y extranjero que visita la fábrica "La Rojeña", un espacio con más de 250 años de historia y cultura.

"Los visitantes pueden admirar arquitectura considerada Patrimonio Mundial por parte de la UNESCO, conocer la actividad del campo agavero, disfrutar gastronomía nacional, espectáculos y entretenimiento, lo mismo que galerías de arte con importantes obras bajo la custodia del Fondo de Cultura Banamex", precisó.

Este logró, detalló, tiene su origen en la visión del presidente de la compañía Casa Cuervo, Juan Beckmann, quien decidió abrir este espacio, antes reservado a guías y reuniones privadas, a todo el público interesado en conocer parte del arraigo, cultura y tradiciones de la elaboración del tequila.

"Se buscó incursionar bajo un nuevo concepto turístico; así como existe la ruta del coñac, del champán, del jerez de la Frontera, sabíamos que La Rojeña y el municipio de Tequila tenían todo para ofrecer diversos atractivos al turismo".

En los últimos cuatro años este esfuerzo estuvo acompañado de una constante inversión calculada en 20 millones de dólares, canalizados a la construcción de un gran Foro Multifuncional para mil 100 personas, además de la restauración y conservación de las antiguas instalaciones industriales del tequila.

Araceli Ramos expuso que para 2011 la compañía prevé alcanzar el punto de equilibrio en su nivel de inversión. En tanto, en 2008 construirá dentro de Mundo Cuervo un importante proyecto hotelero y salones para convenciones.

El proyecto de expansión hasta ahora alcanzado por Mundo Cuervo, destacó, trae consigo un impacto social muy importante, toda vez que el municipio de Tequila crece a la par en restaurantes, lugares de entretenimiento y oferta de hoteles, que en este último caso pasó de sólo uno a seis establecimientos para hospedaje.

Cifras actualizadas muestran una creciente derrama económica que al cierre de 2006 sumó casi 15 millones de pesos, así como la visita de más de 41 mil visitantes, en su mayoría nacionales (40 mil 228), y una pernocta promedio de 1.10 días, cifra significativa si se considera que en el pasado era de sólo unas horas.

Aunque no es una constante en todo el año, precisó, en la actualidad los hoteles alcanzan una ocupación promedio por arriba de 61 por ciento, lo cual también es un avance importante para la economía de la región.

Araceli Ramos señaló que el exitoso concepto turístico en el que incursionó Casa Cuervo es reproducido por algunas de las 20 destilerías que operan en la zona como Sauza, La Cofradía y Tequila Los Abuelos, que también contribuyen al desarrollo del municipio.

Mundo Cuervo logró crear una buena experiencia para "que el tequila se viva, no sólo se beba". Dar a conocer los detalles de cómo se produce, el cultivo del agave y mezclarlo con la tradición, la historia y el arte ha sido la mejor combinación para ganar lealtad y reconocimiento de los consumidores, externó.

La directiva destacó que el apoyo del Consejo de Promoción Turística, así como el trabajo coordinado con las secretarías de Turismo local y federal ha sido crucial para colocar a Tequila en un lugar destacado dentro de los tres "Pueblos Mágicos" localizados en Jalisco.